Seon, Schweiz | Mammut stellt das klassische Wellness-Retreat auf den Kopf: Statt Ruhe und Kontrolle gibt es Kälte, Höhe und Entscheidungen, die kein Zurück mehr erlauben. Willkommen beim Unwellness Retreat, der neuen globalen Kampagne rund um Wachstum und Herausforderung.
Die Schlafqualität wird penibel getrackt, der Recovery Index gemessen, Routinen werden laufend optimiert: Wellness heisst für viele heute, alle Variablen im Griff zu haben. Die Schweizer Bergsportmarke hat genug von Selbstoptimierung, kuratierten Ritualen und urbanen Rückzugsorten, die Stressreduktion versprechen. Mit dem Unwellness Retreat lädt Mammut dazu ein, bequeme Routinen hinter sich zu lassen und sich auf eine Umgebung einzulassen, die sich nicht kontrollieren, filtern oder perfektionieren lässt: die Berge.
Dabei geht es nicht um Unbehagen um des Unbehagens willen. Es geht um Herausforderungen, die Menschen wirklich etwas abverlangen, neue Fähigkeiten entstehen lassen und persönliches Wachstum ermöglichen.
Nic Brandenberger, Chief Marketing (Unwellness) Officer bei Mammut: „In Zeiten voller Krisen und des Friction-Maxxing verliert Wellness an Wirkung. Weichere Routinen, geschützte Räume und weniger Anstrengungen beruhigen uns vielleicht kurzfristig, aber sie bringen uns nicht dauerhaft weiter. Die Berge verlangen Aufmerksamkeit, Vorbereitung und Anpassungsfähigkeit, also das Gegenteil von Stillstand und Komfort. Genau das ist die Idee hinter dem Unwellness Retreat: Wir haben nichts gegen Wohlbefinden. Wir bezweifeln nur, dass man wächst, wenn man es sich immer leicht macht. “
Die Idee wurde erstmals in den Bergen Chiles erprobt, wo Mammut drei in der Wellness-Kultur verankerte Creator dazu einlud, vertraute Routinen gegen ungewohnte Bergerlebnisse einzutauschen: Annabelle, deren Arbeit sich auf Wellness und Bewegung konzentriet; Mahinanani Alexander, Künstlerin und Lehrerin; und Jonah Kest, Yoga- und Meditationslehrer. Unter der Anleitung des Bergsteigers Spencer Harkins, interpretierten sie traditionelle Retreat-Rituale in den Bergen neu.
Dabei wurden Vertrauen, Kontrolle und Komfort auf eine völlig neue Probe gestellt: in einer Umgebung, in der Vorbereitung und Zusammenarbeit mehr zählen als Selbstoptimierung.
Die daraus entstandene dreiteilige Serie dokumentiert die Erlebnisse der Teilnehmenden, ohne die Berge als Therapie oder als Abkürzung zu mehr Wohlbefinden darzustellen. Stattdessen zeigen die Episoden die Berge als einen Ort, an dem Fähigkeiten entstehen, Grenzen erfahrbar werden und persönliches Wachstum durch unmittelbare Erlebnisse möglich wird. Die Episoden werden am 12., 14. und 16. Oktober auf Mammuts Instagram und YouTube veröffentlicht.
Doch das Unwellness Retreat endet nicht mit einem Film.
Nach dem Erfolg des Retreats in Chile gibt Mammut nun auch der Öffentlichkeit die Möglichkeit, ihr eigenes Unwellness Retreat zu erleben.
In der Schweiz laden Mammut, Zalando, Bergfuchs und Bächli Bergsport vom 18. bis 23. Oktober dazu ein, eine Nacht auf einem Portaledge an der Verzasca-Staumauer im Tessin zu verbringen. Bevor es in die Höhe geht, trainieren die Teilnehmenden mit ausgebildeten Bergführern und lernen die nötigen Techniken, den Umgang mit der Ausrüstung und die Sicherheitsvorkehrungen kennen. Anschliessend setzen sie das Gelernte bei einer professionell begleiteten Nacht in der Wand in die Praxis um.
Auch in anderen Ländern wird die Idee umgesetzt. In Norwegen entwickelt Mammut ein Retreat-Konzept in den Bergen, bei dem die Teilnehmenden eine traditionelle Spa-Umgebung gegen ein ursprünglicheres Outdoor-Erlebnis eintauschen. In Frankreich werden zwei Creator aus den Bereichen Yoga und Mental Health eingeladen, sich dem Unbekannten zu stellen: Unter professioneller Anleitung lernen sie, eine Highline zu überqueren, bevor sie die Nacht darauf verbringen. Unterstützt werden sie dabei von Mammut Athlet Julien Roux und Bergführern.
Das Prinzip bleibt dasselbe: die Komfortzone verlassen und sich auf ein Erlebnis einlassen, das einem einiges abverlangt. Keine weitere Routine, die sich optimieren lässt, sondern Momente, in denen man lernt, sich anzupassen und über sich hinauszuwachsen.
Wer nicht vor Ort sein kann, macht online mit: Ab dem 22. Oktober ruft Mammut unter #extremepose dazu auf, über den «Add Yours»-Sticker in den Instagram Stories die eigene Extreme Pose zu teilen. Gemeint ist eine vertraute Wellness-Pose, die vom Studio raus in die Natur wandert. Die Challenge ist einfach: raus ins Freie statt ins Gewohnte, @mammut markieren und einen Moment teilen, der zeigt, wie Wachstum ausserhalb der Komfortzone aussehen kann. Ausgewählte Beiträge zeigt Mammut auf den eigenen Kanälen und macht das Unwellness Retreat so zu einer von der Community getragenen Idee rund um persönliches Wachstum.
Das Unwellness Retreat startet global am 8. Oktober auf den Mammut Kanälen.
Die Kampagne wurde gemeinsam mit Small Giants, Mammuts Kreativpartner für die Kampagne, entwickelt. Small Giants verantwortete Strategie, Kreation und integrierte Produktion von der Konzeption bis zur Umsetzung. Die Kampagne umfasst den Hero-Film zum Unwellness Retreat, drei Episoden über die ursprünglichen Erlebnisse in Chile, Behind-the-Scenes-Content, die Beteiligung der Community sowie Unwellness Retreats in ausgewählten Ländern. Die Episoden sind auf Instagram und YouTube verfügbar.
Über Small Giants
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